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作家：燕青开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口

剪辑：周褶褶

蛇年春节，河北秦皇岛东谈主高琪来到日本的青森县旅行，抵达时积雪没头没脑。

这是一个在中国外交媒体上被秀美为东谈主少景好意思的“圣人小城”。但她不测发现，撤离就业东谈主员以外，旅舍洗衣房、楼下便利店、公交车站列队的全是中国东谈主，在寰球场合最平庸听到的话语除了日语便是华文，连雪地里滑倒的东谈主们最高频发出的都是，“哎呦哎哟”。

“这里是青森吗？不会是鹤岗吧。”这位95后嘲谑谈。

冬季雪景承载了蛇年春节本事中国游客的强大怜惜，日本富士电视台把以白雪著称的北海谈评为受中国东谈主追捧的春节旅行方针地，怜惜还扩张到了日本东北部的其他区域，青森便是其中之一。此外，歧阜、山形、福岛等小众方针地也东谈主气暴涨，和东京、大阪、京都等日本旅游经典澄莹一样，挤满了中国游客。

（图/Unsplash）

春节长假仅仅中国东谈主对日本旅游怜惜复苏的一个切面。2025年1月16日，日本经济新闻称，访日游客正在复古日本经济，其中“中国大陆客孝敬最大”，往时一整年中国东谈主在日本统共花掉了苟简812亿元东谈主民币，也便是说，2024年每一秒钟就有中国东谈主在日本消耗2574元东谈主民币。

另据日本国度旅游局公布数据，2024全年日本招待了3687万东谈主次国外游客，刷新历史记载。其中，中国大陆游客数目呈爆发式增长，比2023年加多187.9%。加上中国台湾、香港游客在内，中国游客已再行坐回拜日国外游客第一大群体的交椅。

日本网红打卡地，

“和梓乡菜市集差未几”

1月底，高琪佳偶从青森赶赴北海谈函馆，去了能看见山公泡温泉的函馆热带植物园。植物园上昼9点30分开门，多数中国东谈主仍是列队等着了。园内音响反复用中日双语播放先容山公为什么泡温泉的科普，东谈主行路桥上站满了围不雅山公的中国游客。植物园园长铃木一郎受访时默示，联贯几天看到这样多游客，这是他生平第一次。

（图/Unsplash）

夜幕来临前，高琪登上334米高的山头——在北海谈函馆山上俯视城市，被称为“价值百万的寰宇三大夜景”——只听见独揽传来疑似中国浙江口音的浩瀚话，向远处高声喊话。山上有一组日本游客，他们是一家东谈主，本想寻找懂日语的同族赞理拍家庭合照，着力找了一圈没找到，只好硬着头皮用英语求援中国游客。

函馆山顶有家餐厅，下昼4点才开门营业，2点20分仍是在门外排了快要10个游客，边等边寒暄。有东谈主用广东话说着要去看山公泡温泉，有东谈主蹲在地上看杨紫演的古装剧，还有途经的中国东谈主在神往，“卧槽这样早”。

北海谈各处都是中国游客。旭山动物园的企鹅们在游客的重重包围之下由责任主谈主员指引上前散播；在小樽船见坂，生动车谈上，时常能看见寥如晨星的中国游客拿着三脚架拍摄“东谈主生相片”，因为节前一位中国女性游客在铁轨上拍照时被电车撞击身一火，当地政府不得不增派警卫员保管纪律。

北海谈以外，东京、大阪、京都迎来了更大范围的中国游客。据日本经济新闻报谈，全日空（ANA）春节本事（1月28日-2月4日）从中国飞往关西国际机场的航班九成满座，机票预订数目是2024年同期的1.5倍傍边。京都、大阪多家旅舍预订量和价钱对比2024年高潮3成。

东京中央区以求财著明的小网神社门口，游客戎行仍是弯鬈曲曲沿街排了70米，中国游客也在戎行中间，他们都在恭候“正当洗钱”——把红彤彤的百元东谈主民币大钞放入竹质盘里，一些国东谈骨干脆把银联卡、国际信用卡和硬币完全放进去——让神社的水渗透后捞上来，传奇这样不错得到神明的钞票庇佑。

（图/Unsplash）

大阪心斋桥知名的打卡方位是巨幅格力高告白牌，上头印着举手跑步的融会员。这块告白牌是日本动漫《柯南》中的场景，被中国网友称“莫得在这里打卡拍照便是莫得来过大阪”。高琪回忆那处一样挤满了中国游客，他们在一旁的东谈主行天桥上排着长队想和告白牌合照，东谈主声鼎沸，“和梓乡菜市集差未几”。

据日本富士电视台报谈，1月30日（蛇年头二）前后，京都多个JR车站近邻铁谈口出现危境场景：多数游客在铁谈口的雕栏前恭候穿行，将本就短促的谈路挤得水泄欠亨，常常对穿的东谈主流还没来得及穿越铁谈口，列车就要开过来……电车一度被逼停长达20分钟；

与此同期NHK报谈，因异邦游客顿然增多，日本旅游业长远劳能源枯竭的问题，北海谈多地驱动配备保管街面纪律的安保东谈主员，劝离在马路中间拍照的游客；

静冈县一家老字号旅舍因爆满驱动招聘更多职工，招聘东谈主数是疫情前的三倍以上，并驱动启用东谈主工智能系统排班。

尽管新闻视频里并未相称强调异邦游客来自何方，但拍摄画面的同期声里，这些密密匝匝的“异邦东谈主”，都是一口中国话。

春节前后的统计数据骄横，日本仍是成为中国东谈主最爱的出境游方针地。东京一家名为音泰克通信的数据公司在蛇年春节前对中国游客进行了旅行方针地侦查，着力骄横有24%的受访者聘请日本，寥落了东南亚和韩国。携程发布的《2025年春节旅游转头敷陈》也骄横，日本成为了中国游客出境游最热门方针地，订单量较2024年春节增长翻倍。

“体验式消耗”昂首

雪球制造器，持爆大猩猩

事实上，蛇年来临前，日本出境游仍是火了一整年了。据日本经济新闻不雅察，与日本旅游最热的2019年比拟，2024年异邦游宾客均消耗额下跌5%的情形下，中国游宾客均信用卡消耗额逆势增长了28%。中国东谈主在日消耗习气也出现了变化，对日用品和家电的消耗怜惜下跌，珠宝钟表的消耗额增长。此外，相较于疫情前，中国东谈主如今更防范“体验式消耗”，也便是用钱体验当地东谈主活命和文娱行为。

日本TBS电视台报谈，蛇年春节和赏雪、玩雪筹议的“雪球制造器”（注：一种不错随身佩戴的塑料雪球模具）成为冬季最受中国游客接待的商品。1月，仅札幌一家堂吉诃德药妆店就销售了寥落2000个“雪球制造器”，中国游客在路边积雪的雕栏上、大地上堆着玛尼堆一样的雪东谈主，拍下相片传到外交媒体上。

日本好意思容好意思发筹办者也络续入驻小红书和抖音，甩手2025年此时，“日本剃头”“日本Tony”“怎样用日本App预约剃头”的话题热度已累计了千万点击量。

2024年下半年，履历了大厂裁人的文婷刷到这些热门，决定去日内容验剃头整理脸色。到了大阪，她按照攻略下载了预约App，为我方和男友差别预约了剃头师（日本剃头分男女），并全程都用翻译App和发型师调换。她剪了素雅的“公主切”，加上买的湿发喷雾和男一又友的剃头，统共消耗了约四五百元东谈主民币。他们对日本Tony的性价比感到鼎沸，“不像国内的剃头师，会为了赚更多的钱劝你加项目八成办卡”。

干什么都得预约是日内容验式消耗的精髓。被称为“日本众人点评网”的Tabelog上，高分店铺在旺季往往东谈主满为患，小红书上，不少中国网友吐槽“日本吃饭难”“京都饿死东谈主”。一些更小众的日本传统好意思食店固然莫得纳入数字预约系统，照旧需要提前去店门口拿号列队入座，2024年这些小店迎来了不可念念议的客流。高琪曾去过日本东南部的宇治一家很小的鳗鱼专卖店，每天中午只招待20位门客，她在小店11点开门前去列队拿号，入店时发现仍是满座。闲聊时，雇主问了她三个和中国游客筹议的问题：

为什么这家店以前无东谈主问津，2024年底驱动一忽儿一座难求？

为什么中国东谈主都说他家的鳗鱼无忘形味，用餐神采都很夸张，可他我方认为滋味一般？

为什么中国东谈主给他留言叫他爷爷，而他现实年齿唯有40多岁？

宇治的鳗鱼专卖店，“爷爷”正在制作鳗鱼饭。（图/凤凰网）

购物当然是体验式消耗的重头戏。除了剃头、吃饭和坐地铁时稍作休息，文婷说我方2024年的两次日本之行真的每天都在“暴走”，她描摹，一出旅舍就仿佛接到了上天的指示——“今天不走三万步不行且归”，然后每天都像被东谈主上了发条一样，脚“从水肿走到消肿再走到酸肿”，“逛得停不下来”。

在前一次行程驱动前，她和一又友说好“纯旅游不带购物”，要更多体验文化活命。但在京都新京极逛上的第一家古风想象师品牌店就打乱了她的计划。“日本会‘刑事背负’每一个自认为莫得购物欲的东谈主。”她笑说。终末她拎着两大袋战利品（包括袜子、包、衣裳）出来，还囤了不少montbell和patagonia，因为这里格式都全、“价钱也比国内专卖店低许多”。

文婷说我方买买买到终末，不得不在网上看怎样缓解脚酸的攻略。她说疫情前明天本旅游的“必买好物”是肌肉膏药，贴满脚底和小腿，“第二天又是一对新脚”，但当今膏药改电器，一款叫作念“大猩猩持爆”的持脚电器参预视野。那天她和一又友踱入一家连锁店器商城，着力“大猩猩”已被抢购一空。华文流利的伴计告诉她是否需要同款代替品，她和一又友立即买下。

（图/外交媒体截图）

而自从偏疼躺平的高琪向“暴走型选手”的丈夫怨恨脚疼后，“大猩猩持爆”也成了丈夫劝她外出的神器，“那咱们就买‘大猩猩’，持了以后脚不疼，多走走”。这对“社恐”佳偶逛遍了近邻的药妆店都没能找到，终末搜攻略摸到了一家电器城，又一位会说华文的伴计和他们相视一笑：来买大猩猩持爆吗？推拿小腿的卖结束，只剩推拿脚底的了。

真的系数受访者都默示日本“好买”“好逛”，在这里旅行的日均步数远多于其他国度，“每天至少两万步”。日本发扬的线下消耗场景和实体生意曾被无数次剖析，中国国度商务部国际贸易经济结合探究院也曾系统性探究过日本发扬的线下消耗场景和生意街发展素养，其中提到，日本城市筹办让立体化的生意街区与围绕电车车站打造的寰球交通系统聚拢缜密，商品品类、质地、排列都追求原土化与好意思的极致，退税体系完善便利。此外，由商家组成的自治组织亦然日本走路街文化从雕零走向振兴的要害。

日本国度旅游局公布数据骄横，在体验式旅游趋势之下，中国大陆游客2024年一整年在日本花掉了约812亿元东谈主民币，平均每东谈主在日本消耗27.7万日元（折合东谈主民币约1.3万元），消耗水平仅次于新加坡东谈主（东谈主均消耗1.42万元东谈主民币）。

与旧年“冰火两重天”

但合座还未回到疫情前？

依林作念了十年日本跟团游领队，她亲身嗅觉到2024年跟团游驱动回暖，跟着2025年头泰缅边境的电诈事件后，一些底本预订春节东南亚团队游的宾客退票，转而购买日本行程，春节前她破天荒驱动连轴转，1月24日刚带团归国，第二天又要带新团启航。这让她意想2019年的暑假，一个月一个领队要带4个团，“常常是前脚归国后脚就又要启航去日本带团”。

她回忆，疫情后2023年8月，国度文化和旅游部公布第三批规复出境团队游的国度和地区名单后，日本跟团游一周内的搜索量达到了某旅行平台的第一位。彼时携程集团市集部驻日首席代表刘剑英默示，当年国庆节日本旅游有望迎来“爆发期”。但事情很快朝着相悖的标的发展，据21世纪经济报谈，2023年8月底因日本启动核浑水排放，中国赴日本旅游的意愿顿然下跌，出现了大范围退团、航空公司退票量加多的容颜。

日本国度旅游局曾向媒体默示过担忧，称日本政府2023年3月修改的“不雅光立国鼓动基本计划”建议，到2025年要让异邦东谈主访日东谈主次寥落3188万，旅行消耗额也要达到5万亿日元，寥落2019年的历史最高记录，而中国游客数目的规复是终了指标的要害。

据日本经济新闻报谈，至少甩手2024年春节，日本旅游业都和如今的局面冰火两重天——不管是北海谈滑雪场照旧大阪街头，中国游客和针对中国东谈主的就业都肉眼可成见衰减着，日本国度旅游局一度将责任要点放在了眩惑越南、马来西亚、印度等国度游客上。

（图/凤凰网）

一切的盘曲是从签证条件放开驱动的。节后，日本旅行单次与屡次签证条件从上海领区驱动冷静放宽，到了2024年第二季度，日本又重回各大旅行平台的热搜榜首。携程网上五一假期出境游热度第一的方针地是日本，民宿平台Airbnb上日本是春季热门搜索方针地榜首。出游热带动国内多个航司规复来去于中日的航班、新增航点。机票价钱随之跳水，如2024国庆广州至东京来去直飞机票价钱从4400元，跌至一半不到。中原时报分析指出，签证计谋、航班量以及日元汇率走低等一系列成分影响，更多中国东谈主将出境游的方针地设定为日本。日本进出国在留管理厅（庄重进出境干系事务）在2025年开年证据了这一分析。

带团的依林也再行感受到国东谈主奋勇的购买力，尤其高客单价的团队游客因为日币对东谈主民币汇率一度跌到4.5傍边而对阔绰的消耗期许大增。多位受访者默示，在归国飞机落地后，海关对行李中阔绰查验力度加大。网友驱动在外交媒体上共享避税攻略，比如“套娃式避税”——把系数包装盒扔掉，大包套着小包，大包背在身上过海关；忌“穿金戴银”或“披露留学生身份”这种谩天昧地的步履。有网友吐槽，同架航班“全员被查”，“海关饶过谁”，包括手提袋在内的系数行李都要过秤。28岁的北漂可可说，同班机搭客被查到一个装满阔绰价值约50万元的行李箱，“只怕要补天价的税”。

（图/Unsplash）

一些旅行社正在经典澄莹当中加多新的景点来适合跟团游客的需要。比如，日本排行第一的东京大学成为春节中国团队游客打卡的热门景点，大学门口，一批又一批的中国游客从大巴车陡立来，由竖着小旗帜的领队带进校园参不雅。

一位团队游领队向日本媒体ANN默示，因为带孩子明天本旅游的中国东谈主许多，是以团队游项目除了浅草、秋叶原、银座以外还加了东京大学手脚景点，想让小孩体验一下日本大学的氛围。行知学园（日本留学提示机构）社长杨舸默示，越来越多的中国度长驱动倾向于聘请日本手脚异日孩子的留学方针地，而不是西洋。ANN随后引援东京大学国外留学生数据，中国粹生仍是占该校留学生的68%。

即便如斯，依林照旧嗅觉赴日出境游莫得规复到疫情前的水平。依林疫情前每天的工资是400块钱，2020年到2023年头真的零收入，到了2024年带团每天挣300块钱。她说，赴日团队游依然处于“游客少领队多”的情况。日本不雅光厅的入境消耗动向侦查数据证据，2024年团体游客占中国游客总体比例仅为11%，远低于2019年的26%。

但这个蛇年春节，预示着中国东谈主赴日旅游的怜惜依旧在收敛上升。日本经济新闻2月1日报谈，全日空（ANA）和日本航空（JAL）蛇年春节本事从中国启航到日本的航班预订数目比2024年同期差别增长约50%和90%。

“办了5年签证，之后每年我应该都会去刷一刷。”本年34岁的上海东谈主马维念念说2025年日本濑户内海国际艺术节疫情后重开，夏天还有富士摇滚音乐节，春节前她就仍是在和闺蜜“碰时候”，计划重温在日本岛波海谈的骑行道路。

身在北京的可可2024年仍是去过3次日本，她甚而计划去上海找责任，“这样去日本更近更应许”。

（图/凤凰网）

日本政府“不雅光立国”的基本策略依然在收敛鼓动，建议了到2030年访日游宾客数达到6000万东谈主、消耗额达到15万亿日元的指标。2024年12月25日，日本皮毛岩屋毅在拜谒北京本事默示，针对中国公民签证有望在2025年春季再次放宽步履，包括面向“肥饶阶级”披发10年屡次来去日本的旅游签证，以及将团队旅行签证的可停留天数从15天延迟至30天。2025年1月，日本范围最大的旅行社，日本交通公社（JTB）预计，2025年访日游客将再改变高，初度冲破4000万东谈主次，届时大阪世博会、濑户内海国际艺术节等行为同期举办，或眩惑更多中国游客访日。日本旅游业协会（JATA）的会长高桥广即将此描摹为，“千载难逢的商机”。

文中高琪、文婷、依林、可可、马维念念为假名开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口。